Posicionamento e identidade de marca
Defina o que torna sua marca diferente e por que isso importa. Investigamos seu mercado, seus concorrentes e seu público para encontrar uma posição que seja ao mesmo tempo verdadeira e ocupável.
SERVICE / 03Estratégia de Marca
Serviços de Estratégia de Marca em São Paulo e Nova York
Boas experiências começam com estratégia clara. Ajudamos marcas a descobrir o que defendem, como dizer isso e onde aparecer, e então construímos campanhas que tornam tudo real.
O trabalho, em termos diretos.
A FARIAS é uma agência de estratégia de marca em Nova York e São Paulo. Construímos estratégias que você pode realmente usar, e depois ajudamos a executá-las.
Direção criativa
Transforme a estratégia de marca em identidade visual e verbal que funcione em qualquer lugar, de um estande de feira a um post social. Consistente sem ser repetitiva.
Comunicação estratégica
Frameworks de mensagem, desenvolvimento de narrativa e planejamento de comunicação que dão ao seu time uma voz clara, do CEO ao estagiário.
Planejamento de campanhas integradas
Estratégia de campanha multicanal que conecta pontos de contato experienciais, digitais e tradicionais em uma única história coerente.
4 etapas, sem atalhos.
Não fazemos estratégia no vácuo. Toda parceria começa com pesquisa real e termina com algo acionável.
Pesquisar
Auditamos sua marca, mercado, concorrentes e público.
Posicionar
Definimos sua diferenciação e a narrativa central da marca.
Expressar
Desenvolvemos a criação e as mensagens que dão vida ao posicionamento.
Medir
Acompanhamos o desempenho da estratégia e refinamos ao longo do tempo.
Anotações de campo.
Textos sobre posicionamento, escolha de agência e o que estratégia boa parece na prática.
As primeiras perguntas dos clientes.
- O que entrega uma agência de estratégia de marca?
- Uma posição defensável e os instrumentos para usá-la: uma diferenciação que a marca possa ocupar, uma narrativa central, um framework de mensagem e direção criativa que se sustente do estande de feira ao post em rede social. A prova de uma estratégia não é a apresentação. É a capacidade do seu time de decidir com ela seis meses depois, sem consultar ninguém.
- Quando a marca precisa de estratégia em vez de campanha?
- Quando o trabalho produz resultados inconsistentes de forma recorrente. Se cada campanha exige rediscutir o que a marca representa, ou se áreas diferentes descrevem a empresa de maneiras diferentes, a restrição é de posicionamento, não de execução. Campanhas erguidas sobre posicionamento irresoluto tendem a render abaixo do esperado, qualquer que seja o orçamento.
- Como a estratégia de marca se conecta ao trabalho experiencial?
- A estratégia determina a finalidade de uma ativação. As ativações com números defensáveis partem de um único objetivo de negócio e de uma posição clara. Ambos são produtos da estratégia. Sem isso, escolhe-se o formato primeiro e inventa-se a mensuração depois, o desperdício mais comum de verba experiencial.
- Como saber se a estratégia está funcionando?
- Acompanhe no trabalho, não apenas em pesquisa. Consistência de mensagem entre canais, velocidade das decisões criativas e desempenho das campanhas erguidas sobre a estratégia frente às anteriores a ela. Estudos de brand tracking têm valor, mas o sinal mais precoce é a redução do debate exigido por cada nova entrega.
Pronto para definir sua marca?
Conte-nos onde você está e aonde quer chegar. Ajudamos você a chegar lá.
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